Opinie · door Martijn van der Zwaan
Klimpieten Bijenkorf. Vier generaties lang liepen we langs die etalages om te kijken wat we aan Sinterklaas zouden vragen. De Bijenkorf was hét warenhuis. Veel duurder dan de meeste winkels, dus er werd thuis het hele jaar gespaard. Ook als je met lege handen verder liep, was het rondje langs de etalages de moeite waard. Het hoorde bij de tijd van het jaar. Je keek omhoog, zag Piet aan zijn touw en wist meteen waarvoor je gekomen was.
Na 63 jaar heeft de Bijenkorf hem eruit gegooid. Aan het touw hangt nu Bob de Beer, de eigen mascotte, in een pietenpak. Volgens het warenhuis brengt Bob ‘feestelijke magie’. Ik zou die zin graag eens horen van de directeur die zijn eigen kinderen moet uitleggen waarom er ineens een beer door de schoorsteen komt. AT5
Zelfs de gouden klimpieten van de Bijenkorf moesten weg
In 2015 kregen de klimpieten een gouden kleur. Daar viel prima mee te leven. Je keek omhoog en zag Piet. Het warenhuis had de traditie aangepast en kon haar gewoon voortzetten. Elf jaar later blijkt zelfs een gouden Piet aan een touw te veel gevraagd. Bob mag zijn pak aan. Piet mag kennelijk dankbaar zijn dat hij zijn kleren nog heeft mogen achterlaten. RetailTrends
Mijn indruk is dat de Bijenkorf al in zijn broek schijt bij de gedachte aan KOZP of een andere actiegroep voor de deur. Ik heb nergens gelezen dat KOZP druk heeft uitgeoefend. In mijn ogen is dat precies hoe goedkoop zo’n overwinning inmiddels kan zijn. Je hoeft als actievoerder je bed misschien niet eens meer uit. De directie bedenkt zelf waar je kwaad om zou kunnen worden en ruimt de etalage alvast op.
Het had één zin gekost om die gouden pieten te laten hangen. Ze horen bij Sinterklaas, ze hangen hier al tientallen jaren en we houden ze. Kennelijk was dat op het hoofdkantoor een moeilijker verhaal dan een teddybeer die ’s nachts over een pannendak klautert. Die beer heeft natuurlijk één groot voordeel. Hij kan bij de volgende vergadering ook een kerstmuts op.
De omzet van Sinterklaas mag gewoon blijven
Het warenhuis wil in november nog altijd dat ouders met hun kinderen langs de etalages komen. Binnen mogen ze vervolgens afrekenen voor pakjesavond. Vier generaties lang werkte dat uitstekend. Wij spaarden voor die dure cadeaus omdat die winkel bij het feest hoorde. Het heeft iets brutaals om diezelfde klanten nu een reclamemascotte te presenteren en te doen alsof de directie hun feest zojuist heeft opgeknapt.
Want vertel het haar dan maar. Vertel je dochter dat Bob de Beer over de daken loopt, zich door de schoorsteen laat zakken en cadeautjes in haar schoen stopt. Wacht vooral op haar gezicht als ze vraagt waarom een beer de kleren van Piet aanheeft. Misschien moet je haar gewoon de waarheid vertellen. Het warenhuis wilde het pak houden, omdat zelfs de marketingafdeling begreep dat een kale teddybeer aan een touw in november nergens op slaat.
Go woke, go broke, zou ik tegen de Bijenkorf zeggen. Wie gewend is dat mensen een heel jaar sparen om bij hem te kopen, kan zich blijkbaar moeilijk voorstellen dat die mensen ook ergens anders heen kunnen. Voor mijn part spaart Bob volgend jaar zelf voor zijn cadeautjes. Ze mogen van mij binnenkort ook de directie van dit bedrijf vervangen door een stel ongelikte beren. Die presteren beter dan de zittende heren.
Lees ook
Jetten speelt Sinterklaas voor Zelensky, terwijl Nederland in de kou zit
Een samenleving die haar eigen mensen vergeet
Bar Laat faalt: linkse agenda jaagt kijkers weg
Volg ons op Twitter
Volg ons op Bluesky.
Luister naar opiniestukken via Florida Radio Rotterdam.
